直播电商在前两年的野蛮生长当中暴露出了太多太多的问题，这其中又以假货的问题格外突出，如果这样的情况再不进行相应的规范限制，那么日后必然会出大问题，行业也必然不能够可持续性发展。行业的体量之巨大，远超一般人能够想象的。  

一、急需整治的直播乱象

就直播电商整个行业来说并不是很好的去评价一个行业的好坏，但是毫无疑问的是这是一个一定赚钱的行业，像李佳琦、薇娅这种顶级头部KOL，一人一年带货金额就已经超过了95%的上市公司一年的收入，这个数据不可谓不夸张。并且再今年年初公布的福布斯商界女性中，KOL薇娅高居排行榜第五名，这足以证明这个行业不仅能赚钱，更能够赚大钱。正因为李佳琦、薇娅等人的不菲收入和看似简单的赚钱方式，让更多的网红和想赚快钱的人加入直播带货行业，整个行业在野蛮生长中滋生了诸多乱象。拥有7100万粉丝的辛巴，一度号称“带货一哥”，单场最高带货纪录为18.8亿，直到今年618才被李佳琦和薇娅打破。辛巴“假燕窝”事件被央视以及新华社联名点名批评，虽然近期法庭宣判结果显示，辛巴也是被供应商欺骗，但后续影响很难消除。加上他在事件过去没多久又高调复出，甚至动用大批保安并封路，引起众多网民的强烈声讨。

二、自我规范的意义

5月25日，国家网信办、公安部、商务部等七部门联合发布的《网络直播营销管理办法（试行）》（以下简称“《办法》”）正式实施，按照全面覆盖、分类监管的思路，将网络直播营销各类主题、各项要素纳入监管范围，明确细化了各参与主体的责任，对直播电商行业做出了全面具体的规范。

此外，各电商平台在众多关于直播带货的投诉下，也意识到任由这些直播乱象的发展，虽然在短期内会获取一定的利润，但无疑是杀鸡取卵、竭泽而渔。为长期可持续的健康发展，各大电商平台相继制定各自的平台规则体系，一旦有不合规的主播涉嫌违规，绝不姑息手软，以强硬姿态开展相关整治工作。