直播行业未来将会如何发展?未来直播行业政策分析!
栏目:行业方案 发布时间:2022-10-21

自短视频热播以来,由于直播和短视频的用户大致重合,很多直播平台宣布退出,只剩下行业巨头在厮杀。那么为什么一个短视频能在这么短的时间内突破直播呢?

在我看来,短视频的好处是可以利用人们的碎片化时间,向人们展示美好的生活和积极乐观的心态。不仅如此,短视频还可以融合多种模式,如短视频+电商、短视频+音乐、短视频+社交等。,在某些方面吞噬了直播。最重要的一点是直播平台之间的厮杀。为了争夺业内巨头,很多平台开始通过提高画质来吸引用户,成本极高。而直播平台的收入主要靠打赏,短视频可以有效利用人们的业余时间来刷,完全消磨人们无聊的时间。短视频的分流使得打赏主播的人变少,直播的收入自然减少。

《中国在线直播行业研究报告》显示,直播行业用户增速从2016年的60.6%下降到2017年的28.4%,增速一直比较缓慢。此外,根据《互联网发展统计报告》,截至2018年6月,网络直播用户规模已达4.25亿,较去年微增294万,用户使用率为53%,较2017年底下降1.7个百分点。游戏、真人秀和演唱会的用户都呈下降趋势。据前瞻产业研究院发布的《中国网络直播行业商业模式创新及投资机会深度研究报告》统计,截至2018年12月,中国网络直播用户规模达3.97亿,较2017年底减少2533万人,用户使用率为47.9%,较2017年底下降6.8个百分点。

据预测,2019年,中国直播行业用户数量可能会下降,部分流量会转移到短视频。2019年网络直播用户规模将在3.9亿左右。从体育、游戏、真人秀、演唱会来看,游戏直播用户使用率基本稳定,体育直播用户使用率略有下降,演唱会直播和真人秀使用率分别下降6.2和8.8个百分点。虽然短视频的快速崛起抢占了流量,但这些短视频软件今年开始拓宽领域,切入直播赛道,可见直播的价值依然存在。

那么直播平台衰落的根本原因是什么呢?在我看来,内容没有更新,没有爆款,就像我们生活中的一个产品没有变化,很快就会被淘汰。面对短视频等新鲜好玩的爆款,直播开始不知所措。虽然直播行业遭遇滑铁卢,但“直播要爽”的说法并不正确。

直播行业的市场发展在经历了千播野蛮生长的时代,逐渐放缓,开始回归理性。就目前的情况来看,直播行业的发展趋势大致可以分为四个方向。

第一,5G可能为直播平台提供新的机会。

5G网络具有高速、大容量、低时延的优势,不仅可以提升直播画面质量,还可以降低传输时延,大幅提升连接能力,使直播画面传输速度更快,从而让用户的直播体验更好。另一方面,5G满足了人们的需求,但宽带的成本低于4G,有利于直播。

第二,短视频和直播的结合

随着互联网的不断发展,直播和短视频如果能不断创新,吸引人们的眼球,就有必要将两者结合起来,提高行业的天花板。视频直播和短视频在我看来是不一样的,根本不会有冲突,但是从用户来说有很多相似之处。目前,许多短视频平台也设置了直播功能,KK等直播平台也设置了短视频录制功能。直播和短视频各有特点。直播具有即时互动、传播性强的特点,而短视频具有内容精细化、碎片化的特点。如果短视频和直播结合起来,双方优势互补,共享用户流量池,促进内容的差异化发展。

第三,流动性增强。

随着直播行业进入转型调整期,对直播平台的商业模式、内容制作、主播培养、流量吸纳能力提出了更高的要求。只有做好规划,深思熟虑,才能形成自己的核心竞争力。在差异化模式下,实现内容更加专业化、精细化、个性化,将提升整个直播平台的内容质量和直播间的氛围,给观众带来全新的视听体验,最终提高变现能力。

四。走向海外

直播平台这几年的“下沉”,让很多平台开始关注全球市场。今年YY收购BIGOLIVE后,其财报大增。2019年一季度财报显示,一季度总营收47.8亿元,同比增长47.1%,净利润达31.2亿元,较去年的9.6亿元增长223.9%。利润和净利润都有。董事长兼首席执行官李学凌表示:主要原因是他致力于拓展全球业务,不断升级产品和提高AI技术,其中海外业务增长是重要原因之一。其中,YY全球移动端月活跃用户超过4亿,超过75%的用户来自海外,已初步完成全球布局。从财报来看,YY对球化业务的承诺大大增加了其收入。可见海外市场的变现空间很大。但同时,由于一些文化差异和海外直播巨头的问题,直播背后需要有一定的实力和资金。

随着国内直播行业市场的激烈竞争,似乎各大直播平台都必须创新,努力寻找新的商业模式,不断发展进步,才有生存的可能。各平台谁留谁留,应该交给市场和时间去评判。