“我不能露面。我要10万订阅才能露脸。”2019年7月25日，斗鱼主播“乔殿下”在连麦直播时“不小心”发生了“萝莉变大妈”的“翻车事件”，平时用来遮掩的脸不见了。事后，虽然一个花了10万买礼物的男粉丝注销了账号，但乔在话题传播发酵中收获了一大波流量，粉丝数量飙升。

这场闹剧发人深省。乔是一名普通的游戏女主持人。经过一番炒作，她的人气远远超过过去积累的。经平台调查核实，该事件系其28万元支出独立策划并故意炒作。中国演出行业协会网络表演(直播)分会将其列入主播黑名单，禁入期为5年。

不需要身份证，甚至不需要任何信息，一部手机就可以实现网络直播。低门槛的网络直播让普通人迅速走红成为可能，但直播平台上诸多问题的出现让其成为众矢之的。

号称品牌燕窝，其实是一种调味饮料糖浆。就是这样一个假货，却在直播间卖出了57820份，销售金额超过1500万元。2020年12月23日，广东省广州市市场监督管理局对知名主播辛巴所属公司罚款90万元，对销售企业罚款200万元。

直播乱象不仅仅是网络营销。疫情期间，虎牙推出了“一起学”栏目，其线上课堂视频包含大量游戏广告，可直接跳转到游戏页面。在教育领域，也有引人注目的游戏广告。

2020年6月10日，地方网信办依法约谈处置虎牙、斗鱼等10家网络直播平台，指出部分游戏、节目直播平台存在低俗内容，通过在线课程频道推广网络游戏等。，并要求相关平台采取停止主频道内容更新、暂停新用户注册、限期整改、责成平台处理相关责任人等措施。，并将部分违规网络主播纳入跨平台禁播黑名单。

国家网信办相关负责人介绍，国内31家主要网络直播平台普遍存在不健康的内容生态，包括色情低俗内容、网络赌博等乱象。与此同时，一些平台的消息交互、弹幕、用户账号注册疏于监管，违法信息层出不穷。

一些直播平台利用疫情期间网民在线时间增加的优势，通过低俗表演以高额奖励吸引用户，甚至诱导未成年人充值打赏。北京朝阳法院曾披露，有的未成年人一个月奖励7000多元，更有甚者一年奖励65万多元。

“当下，一些网络直播平台暴露出泛娱乐、内容杂乱、虚假营销、直播门槛低等乱象。”郑州大学西亚斯国际学院新闻与传播学院副教授张敏说。

艾媒咨询的一项调查显示，中国网民对网络直播平台的内容评价普遍较低，77.1%的网民认为直播平台存在低俗内容，90.2%的网民认为直播平台整体价值取向一般或偏低。